Participar en los foros pide tiempo pero también ofrece una serie de ventajas: permite que nos conozcan por nuestras opiniones, con el tiempo acabar teniendo cierta autoridad, conseguir visitas y conseguir enlaces.

Normas importantes para participar en los foros:

Respetar y conocer las normas concretas del foro de la comunidad.

Antes de contestar leer y saber de qué se habla o se ha hablado para no retroceder en el tiempo.

Hay que crear un perfil dando información relevante sobre nosotros.

Procurar que nuestras contribuciones aporten valor a los demás.

Ser interesante. No ser un plasta. No suele ser muy rentable ser muy dogmático.

En el perfil.

En la firma.

En los comentarios que se realizan si vienen a cuento.

Criterios a tener en cuenta con los enlaces:

No poner sistemáticamente única y exclusivamente nuestra web.

No poner la entrada a la homepage exclusivamente ya que suelen funcionar mejor los enlaces a las páginas interiores.

Participar en foros que estén abiertos al público en general y no estén restringidos únicamente a los usuarios registrados. De ser así los buscadores no suelen poder escanear las páginas y el trabajo realizado no sirve para nada.

Todos recibimos una multitud de correos electrónicos cada día. Las webs con servicio de mensajerías hacen un importante esfuerzo para filtrar todo lo que se considera correo no deseado o spam. Tener un dominio desde el que se envía spam y que los buscadores lo tengan catalogado como tal complica mucho las cosas para poder levantarlo de nuevo. Mas vale no jugársela mucho. Lo que sí está permitido es enviar información a un usuario que sí ha pedido recibir información o que es conocido por cualquier motivo. Técnicamente a esto se lo conoce como opt-in. Si el usuario recibe un correo electrónico para confirmar la suscripción esta acción recibe el nombre de double opt-in. También hay técnicas para engrosar las bases de datos de emails. Un ejemplo de ellas es cuando rellenamos un determinado formulario. En algún lugar medio oculto siempre hay una casilla que dice algo así como que se desea recibir notícias de cualquier chorrada o de las empresas del grupo. Esta acción recibe el nombre técnico de opt-out.

La experiencia dice que la frecuencia de envíos es directamente proporcional con su efectividad real. A cuantos más emails se envían menos buenos resultados se obtienen. Si mareamos mucho la perdiz incluso el receptor llega a realizar el esfuerzo de intentar darse de baja o denunciarnos como spammers a su servidor de correo electrónico.

Con una campaña de marketing directo tradicional por buzoneo se suele esperar una efectividad de un 5-6%. Las campañas por email este porcentaje es mucho menor. Sí que se puede tener una buena base de datos bien depurada y bastante bien seleccionada con una serie de criterios que se pueden predefinir. Ayudarán a conseguir un mejor porcentaje de éxito pero no hay que esperar poder conseguir más de un 2%.

Puntos importantes a tener en cuenta:

Escoger un muy buen título. Esto es muy importante para conseguir que nos abran el correo electrónico y no lo borren sin ni tan siquiera abrirlo.

Atender a todas las respuestas y consultas que nos hagan. Demostrar al cliente que detrás del email hay una persona y no una máquina.

Buscar la viralidad del mensaje de tal forma que sus receptores nos reenvíen a su lista de contacto. Para conseguirlo suele ser necesario darle un poco de frescura y originalidad para que los receptores hagan suyo el contenido y nos ayuden a difundirlo.

Elaborar nuestra propia lista de emails y de contactos a ser posible clasificados por temas de interés.

Medir siempre los resultados obtenidos para ir adquiriendo más experiencia y hacerlo mejor en sucesivas ocasiones.

Al enviar el correo electrónico asegurarnos de poner en el cuerpo oculto (CCO) la lista de todos los receptores.

Autor: Miquel J. Pavón Besalú.

Edición: 1ª edición, año 2012.

Estado: A la venta al público en Bubok, Lulu, Safe Creative y Amazon. Libro en papel, PDF y eBook.

Número de páginas: 88.

Tamaño: 150×210.

Interior: Blanco y negro.

Maquetación: Pegado.

Temas: Internet, web, blog, conceptos generales, calidad web, contenidos web.

Resumen: En este libro se repasan los conceptos generales imprescindibles a tener en cuenta, los elementos necesarios de calidad y cómo crear los contenidos adecuados para que la web, blog o perfil tenga un éxito asegurado en Internet.

Idioma del texto: Español.

Precio en papel: 10,90 € (descarga eBook gratis).

Descarga eBook: 1,90 €.

Enlaces: Comprar en Bubok, descargar PDF en Lulu y descargar en Amazon.

 Título: Beneficios rápidos de las redes sociales.

Autor: Miquel J. Pavón Besalú.

Edición: 1ª edición, año 2012.

Estado: A la venta al público en Bubok, Lulu, Safe Creative y Amazon. Libro en papel, PDF y eBook.

Número de páginas: 88.

Tamaño: 150×210.

Interior: Blanco y negro.

Maquetación: Pegado.

Temas: Internet, web, blog, redes sociales, Facebook, Linkedin, Twitter, Youtube.

Resumen: En este libro se desgranan los principales conceptos y conocimientos para movernos con éxito en las redes sociales. Se hace una descripción detallada de las diferentes redes sociales con más éxito del momento. Y, para acabar, se hacen unas pinceladas con ejemplos interesantes y novedosos que explican la conexión de un determinado perfil en una red social con el comercio electrónico.

Idioma del texto: Español.

Precio en papel: 11,95 € (descarga eBook gratis).

Descarga eBook: 1,90 €.

Enlaces: Comprar en Bubok, descargar PDF en Lulu y descargar en Amazon.

Principales aspectos que deberemos tener en cuenta:

Un espacio publicitario cuesta mucho dinero. Pero si se es creativo y si se tiene algo interesante o curioso que decir se puede conseguir que escriban sobre nosotros en los periódicos y revistas con la evidente proyección que puede representar. Si la suerte nos acompaña incluso podemos ser carne de cañón para la radio o la televisión.

 Hay que tener en cuenta que es un mundo en el que no existe la suerte sino más bien que suele ser el resultado de un trabajo bien hecho.

 Una ventaja adicional suele ser que no se interpreta lo comunicado como un spot publicitario sino que se ve como una opinión neutral y de autoridad.

 Las notas de prensa en Internet tienen un valor añadido aparte de la posible notoriedad producida por los medios de comunicación y suele ser que nos aportan enlaces hacia nuestras webs. Estos enlaces son siempre considerados de calidad porque los buscadores son conocedores que detrás hay una revisión editorial importante y no suelen ser nunca considerados como spam.

 El uso de las notas de prensa nos lo debemos plantear como algo que tenga continuidad y que acabemos siendo una fuente de autoridad.

 Hay que tener prevista la posibilidad que los periodistas tengan una zona en nuestra web en la que puedan obtener material adicional para redactar las noticias a su manera. Deben ser contenidos nuevos al ofrecido en la nota de prensa.

Redactar notas de prensa:

 Crear una noticia. Hay que usar el ingenio. Lo normal no vende ni atrae. Hay que tratar de buscar el punto curioso o gracioso de algo para que pueda ser interesante de difundir.

 Información que compone una nota de prensa. Básicamente son: título, subtítulo o entradilla, texto básico de la noticia, enlaces dentro del texto, información de contacto y web de contacto. Hay que ser muy cuidadoso con los textos para que estén bien redactados, sean breves y den la información lo más completa posible.

Principales webs en las que podemos publicar nuestras notas de prensa:

 En castellano: Su nota de prensa, PressWire y Tus medios.

 En inglés: PR Log.

En cuanto a la calidad:

 Hay que valorar el contenido previo que se ofrece libremente antes de rellenar el formulario y ver si es suficiente como para convencer a un visitante para que aporte sus datos.

 La información que se pida en el formulario a rellenar debe de ser ajustada a lo que realmente se necesita y no debe ser tan exahustiva que canse. La tasa de abandono en los formularios excesivamente largos es muy alta.

 Mirar la posibilidad de no aceptar visitantes con unas características que no puedan interesar como podría ser un determinado país de origen.

 No suele ser muy efectivo ofrecer al visitante que rellena un formulario darle una compensación económica o un regalo por ello. Nos podemos encontrar que tengamos muchos suscriptores pero luego pocas ventas.

 Hay que contemplar la posibilidad de no pagar por los visitantes que ya se hayan registrado anteriormente.

En cuanto al precio:

 Hay que realizar un cálculo complejo. Tenemos que calcular la ratio existente entre el pago por suscripción realizado y las ventas reales que las suscripciones nos generan.

 A los proveedores de visitas nuevos hay que procurar comprobar la ratio de conversión que genera su tráfico con las ventas de nuestro producto. Pueden existir diferencias bastante importantes.

 Una campaña de captación de nuevos suscriptores complementada con una publicidad en la televisión u otros medios puede representar unas muy buenas tasas de cobro por click para las webs que generen tráfico.

 Características:

- No se paga nada para que se vea el anuncio.

- Se paga sólo por click y el precio se establece con anterioridad. También se suele poder fijar un presupuesto mensual.

- Se suele poder definir el área geográfica y el idioma del visitante donde queremos que aparezca el anuncio. Poco a poco se irán añadiendo más posibilidades tales como sexo, gustos, etc.

- Las visitas hacia nuestra web tendrían que ser bastante inmediatos pero los anuncios deben pasar primero por un proceso de comprobación y verificación que suele tardar unos días.

- Hay un panel de control en el que se suele poder hacer un seguimiento de la campaña publicitaria.

 Factores importantes a tener en cuenta:

En cuanto a elegir palabras clave:

- No hay que centrarse en las que tienen una mayor frecuencia de búsqueda únicamente mas que nada porque es estas palabras el precio es más alto.

- Es muy rentable hacer una buena investigación de las palabras clave que son las más adecuadas para nuestro negocio.

- Si se tiene un presupuesto muy limitado es mejor concentrar los esfuerzos para estar en los resultados interesantes en los que nos cueste más posicionarnos de forma natural sin una ayuda de pago.

En cuanto a la concordancia: Si escogemos el exact match apareceremos únicamente cuando el visitante escriba exactamente lo que hemos definido. La opción broad match hace que el anuncio aparezca en las búsquedas que contengan la frase definida. Ésta última puede parecer una buena idea de primeras pero nos puede reportar visitas incluso no deseadas para lo que nos interesa promocionar. Hay que ir con bastante cuidado. También hay la posibilidad de incluir negative match que son palabras que deseamos excluir de forma expresa.

En cuanto al precio por visitante: En realidad no hay límite porque lo único que debemos mirar es que lo que pagamos realmente nos resulte rentable y ganemos dinero. Hay que calcular el coste publicitario por cada venta.

En cuanto al texto del anuncio: Hay que ir probando diferentes redacciones de tal forma que acabemos quedándonos con la que dé un mejor porcentaje de CTR.

En cuanto a dónde dirigir los visitantes: Lo mejor es no mandarlos a la página principal porque fácilmente pueden distraerse en ella. Es recomendable dirigir las visitas a una landing page (página de aterrizaje) que se prepare expresamente para efectuar la venta que deseamos promocionar.

 Principales problemas:

- Lo cómodo es trabajar con Google AdWords pero como resulta que se trata del buscador dominante todos trabajan con él y acaba siendo el más caro de todos. Es interesante por cuestiones de precio considerar otros buscadores más modestos.

- Hay que tener en cuenta los idiomas. En cada cultura se utilizan diferentes frases para indicar lo mismo. Por ejemplo, para mencionar “automóvil” en España se utiliza la palabra “coche” mientras que en México se usa “carro”. También hay que tener en cuenta que según el idioma una palabra puede ser mucho más cara o más barata. 

 Características. Al principio de Internet el banner fue la forma más usada para hacer publicidad. Ahora con la gran cantidad de webs y blogs que existen ha provocado una sobreoferta de espacios y modalidades diferentes de publicidad. El banner ha ido perdiendo poco a poco peso por su baja rentabilidad en comparación con otros productos. El enlace de texto patrocinado que se paga por click (PPC) se considera mucho más efectivo que el banner. Los enlaces también se considera que generan un tráfico de mucha mayor calidad que el banner al ser los anchor text usados provocadores de búsquedas mucho más específicas que una imagen cualquiera.

 Precio. La publicidad de los banners se suele pagar en función del número de visualizaciones conocido como: coste por mil (CPM). Para determinar el precio como el número de visitas es mil lo único que influye es la temática de la web y la posición que ocupará en la página. Es normal que oscile entre los 5 y los 50 euros. En este caso, es muy beneficioso para los dueños de las webs que rentabilizan muy bien las visitas y no comprometen a que se efectúe realmente un click o no en la imagen. Para los anunciantes no es un acuerdo tan beneficioso como parece sobretodo porque:

- Se paga por mostrar el anuncio y no por su rentabilidad en cuanto a clicks.

- Muchas webs tienen muchos visitantes pero muchos son repetidores. Lo que interesa al anunciante es que exista un alto porcentaje de visitantes únicos. 

- Hay que contemplar la posibilidad que se puede recibir francamente muy pocos visitantes hacia nuestra web. Es por este motivo que el banner interesa mucho más como promoción o dar a conocer una determinada marca o producto más que conseguir visitas efectivas.

- Hay bastantes estudios que determinan que el internauta suele ser bastante pasota con este tipo de anuncios. Si se hace click es más por aburrimiento o curiosidad lo que provoca un tráfico de mala calidad.

- El CTR (tasa de clicks por visualizaciones) real está entre el 0,2-0,5%.

 Principales consejos:

- Como existe una oferta casi ilimitada el precio está más en manos del comprador que del vendedor.

- A la hora de calcular el precio es bueno hacer unos primeros meses de prueba y usar para los cálculos un CTR=0,2%.

- El mensaje del contenido debe ser simple y adecuado para la web en la que se insertará.

- Hacer una pregunta o un pequeño juego aumenta el CTR.

- Las palabras que siguen teniendo gancho son “haz click aquí” y “gratis“. 

- Procura que el enlace que conduzca hacia tu web sea un link juice (dé un voto) mejor que uno con un no follow (no dé voto). También va muy bien insertar bajo el banner un enlace de texto adicional.

 Crear un programa de afiliados: Hacer un programa de afiliados propio siempre es una buena opción para la empresa que lo hace. Es evidente que cuantos más afiliados tengamos que nos estén mandando tráfico más visitas tendrá nuestra web. Son visitas que tendremos gratis a no ser que haya una venta. En el caso que exista una venta se paga un porcentaje de la comisión y listo. El problema estará en convencer a socios relevantes que estén dispuestos a utilizar el programa de afiliación. Hay que dar al afiliado lo que necesita y no suele ser fácil. Lo que experimento últimamente es que son las empresas que tienen programas de afiliación las que van detrás del webmaster contando las mil maravillas de su plan. Eso lo tienen que hacer porque en realidad para el afiliado no es algo realmente tan interesante como lo plantean.

 El punto de vista del afiliado: El que manda visitas no suele estar muy a favor de esta modalidad de generación de ingresos. Hay muchos problemas que juegan a la contra.

- Poner enlaces suele representar un esfuerzo de trabajo importante que no se suele remunerar. Peor aún es retirar los enlaces que dan muchos más dolores de cabeza.

- El propietario de una web suele recibir visitas de todo el mundo y, como consecuencia de ello, los clicks son procedentes de cualquier país. Si de lo que se trata es de vender un producto debe tener posibilidad de ser distribuído por todo el mundo. Caso de no ser así se pierde la venta.

- Otro problema limitante suele ser el idioma de la web de destino. Es rara la venta que se haga en un idioma que no sea el habitual de la persona que compra.

- No me gusta que la plataforma de compras tenga un teléfono para canalizar los pedidos. Nos podemos encontrar que estamos mandando compradores que luego acaban terminando el proceso por teléfono y el afiliado pierde la comisión.

- Y, por último, lo peor: la conversión. Hay que hacer el cálculo de lo que se cobra por click. Ganancias inferiores a un céntimo de dólar por click deben hacer que nos replanteemos abandonar el programa de afiliación con un evidente perjuicio económico para el afiliado.

 Programas de afiliación rentables: Ninguno. Así de claro. Ninguno es realmente rentable porque no suelen llegar a un ingreso mínimo de un céntimo de dólar por click. Yo los uso como complemento pero en ningún caso como fuente principal de ingresos porque son ruinosos casi todos. Algún caso, muy concreto, puede existir que sea favorable para el afiliado pero son los menos.

 Principales cuestiones que necesita un afiliado:

- Información de las visitas enviadas. Hay que ir con cuidado con engañar porque se pueden comprobar.

- Una conversión una vez transformada a precio por click mínimamente decente.

- Cobrar de forma puntual.

- Para el afiliado la credibilidad del programa de afiliación y el producto a vender es básico.

- Un afiliado no manda visitas a una empresa por amor al arte lo hace simplemente por dinero.

- Hay que proporcionar al afiliado un buen material publicitario.

- Dar apoyo con contenidos variados y originales para que los buscadores no los penalice por duplicidad.

 Central de programas de afiliados: Son un rollo patatero. Que si tienes que poner un código en tu web, que si ahora pon un anuncio, que si luego miro si me gusta y que si te apruebo o no. Demasiados humos. Mucha tontería y complicar la vida para nada. Por lo único que valen la pena es que puedes acceder a un buen montón de programas de afiliación de empresas diferentes. No hay que pasear de empresa en empresa. Están todas concentradas en una misma web. Se puede acceder a negocios bastante afines a la temática de nuestra web. La única ventaja que tienen importante es que es más fácil llegar a un mínimo para poder cobrar si se suman varias comisiones. Algunas de las más conocidas son: CJ, Tradedoubler, Zanox, Netfilia y Antevenio.

 Mejora de las condiciones económicas: Visto lo explicado pienso que convendría pensar en mejorar algo el sistema. Existe una posición bastante desproporcionada a favor de la empresa que hace el programa de afiliación en contra del afiliado que lleva todas las de perder. Creo que por parte de la empresa está en pensar ideas para mejorar económicamente el esfuerzo que realiza un afiliado a su favor. Lo ideal sería generar, por ejemplo, un buen sistema de bonus adicionales. Quizás vale la pena pensar un minuto que si no se apuntan los webmasters a nuestro programa de afiliación es porque vamos de avaros y nuestro montaje no cuela. Lo mejor es cuidar al afiliado como lo que realmente es un socio …. 

Las reglas de oro a tener en cuenta, pues, las resumiría en:

Investigar. Hay que tener claro las comunidades en las que se está hablando de nosotros, en las que no se está hablando y en las que nos conviene que se hable. 

 Desarrollo del blog corporativo. Es la herramienta perfecta para que hagamos la promoción oportuna en las redes sociales. El proceso pasa primero por publicar cosas en el blog. Luego hay que promocionarlas en las redes sociales.

 RSS feed. Es la forma más fácil para hacer llegar nuestra información de forma automática a todos los interesados que se suscriban a nuestro canal de notícias.

 Participar. Si solo proponemos contenidos sin participar raramente vamos a ser creíbles por nadie.

 Contestar. Si se habla de nosotros hay que estar en la conversación. A las duras y a las maduras. En las peores situaciones dar la cara está bien visto aunque parezca mentira.

 Compartir. El respeto se lo suelen llevar los que comparten lo que es valioso y lo hacen con imparcialidad. Al que solo alaba y no critica nada acaba sin credibilidad.

 Hacer amigos con criterio. Lo hablaba hace poco con una sobrina. En el Facebook los amigos para las fiestas y en el Linkedin los amigos de trabajo. No hay que mezclar. Caso de hacerlo puede ser una bomba de relojería que puede acabar perjudicándonos.

 Evitar penalizaciones. Una red social es tan potente que ir a la contra de sus normas no sirve de nada. Acaban penalizando y cancelando el perfil sin muchas explicaciones. Hay redes sociales para todo. Hay que estar en las redes que se ajusten a nuestro criterio y formas de hacer.

 Distribuir nuestros contenidos. No hay que limitarse a publicar algo en la web o blog y esperar a que lleguen las visitas. Y no hay que hacerlo porque nos podemos morir esperando a que lleguen las visitas que nunca llegaran. Hay que ir a donde está la gente que nos interesa.

Un resumen de lo que tiene a día de hoy la página:

Sin necesidad de registrarse se pueden añadir páginas, fotos y vídeos. Piden lo normal: el título, la URL, la descripción, una imagen representativa de la página y añadir unos keywords.

 Con el registro te puedes hacer páginas promocionales de los productos que desees con todo tipo de información y enlaces. Lo interesante de hacer páginas es que se puede ganar dinero con ello. Pagan el 100% de lo que se gane con el AdSense.

Todo ello es muy interesante desde el punto de vista del desarrollo de las técnicas SEO porque podremos montar nuestros textos a nuestra manera y con los anchor text que nos convenga más promocionar.

Al igual que Squidoo le veo la pega que no aceptan páginas del mundo del sexo. Y mira que es una lástima porque tenía en mente escribir un artículo promocional de unas bolas chinas …..

Web: Estivi.

Artículo complementario: La plataforma Squidoo es tan simpática como el Scoobydoo.